自創(chuàng)的品牌雖有超額盈利能力，但是只能屬于商譽(yù)，不能疏于無形資產(chǎn)。因?yàn)樗环蠠o形資產(chǎn)的可辨認(rèn)性。
在國內(nèi)商譽(yù)和無形資產(chǎn)是區(qū)分開的，而國外的會計(jì)準(zhǔn)則則是獎商譽(yù)歸類到無形資產(chǎn)。